Employer Branding Definition im Recruiting: Mehr als nur ein Logo

Employer Branding Definition: Der Schlüssel zum erfolgreichen Recruiting

Was ist Branding? Diese Frage stellen sich viele Unternehmen, aber die Antwort geht oft nicht über visuelle Elemente hinaus. Es gibt zahlreiche Definitionen von Employer Branding, die unterschiedlich präzise oder relevant sind. Beim Branding denken viele an Logos, Farben und Schriften – an die äußere Erscheinung einer Marke. Doch ist das wirklich alles, was Branding ausmacht? Wenn wir den Fokus auf Employer Branding im Recruiting und HR-Bereich legen, geht es um weit mehr als nur um das äußere Erscheinungsbild eines Unternehmens.

 

Employer Branding und emotionale Bindung im Recruiting

Employer Branding, oder die Art und Weise, wie ein Unternehmen sich als Arbeitgeber präsentiert, ist entscheidend für den Erfolg in der Mitarbeitergewinnung und -bindung von Top Talente. Es reicht nicht aus, lediglich ein attraktives Logo und eine ansprechende Website zu haben. Arbeitnehmer profitieren von Employer Branding Strategien, da sie in einer stärkeren Position sind und selbst entscheiden können, bei welchen Unternehmen sie ihren Beitrag leisten wollen. Viel wichtiger ist es, eine emotionale Bindung zu den (potenziellen) Mitarbeitern aufzubauen. Dies ist das Herzstück von Employer Branding im Recruiting-Prozess und ist als Attraktiver Arbeitgeber in dem aktuellen Fachkräftemangel essenziell.

Employer Branding in der Praxis

Wie schafft man als Unternehmen eine emotionale Bindung im Rahmen des Employer Brandings? Es geht darum, dass sich potenzielle und bestehende Mitarbeiter mit den Werten und der Kultur deines Unternehmens identifizieren. Das bedeutet, authentische Einblicke in den Arbeitsalltag zu geben, echte Geschichten von Mitarbeitern zu teilen und eine Unternehmenskultur zu pflegen, die wirklich gelebt wird und nicht nur auf dem Papier steht.

Ein anschauliches Beispiel dafür ist Florian Pichl, Geschäftsführer des Unternehmen Häusler Frischeservice GmbH aus Immenstadt. Als bodenständiges regionales Unternehmen stellte sich ihm die Herausforderung, passende Mitarbeiter zu finden, Fachkräfte anzuziehen und sich gegen die vermeintlich „hippere“ Konkurrenz zu behaupten – und das, ohne zu viel von den eigenen Erfolgsgeheimnissen preiszugeben. Obwohl er als Attraktiver Arbeitgeber bekannt ist, hatte er monatelang mit verschiedenen Maßnahmen von klassischen Stellenausschreibungen in Zeitungen und den gängigen Internetportalen geschalten. Trotz hoher Kosten konnte er keinen neuen LKW-Fahrer einstellen.

Die Wende kam mit einer einzigen Werbeanzeige von RedForest. Innerhalb von nur zwei Wochen erhielt er 16 Bewerbungen von Social Media Kanäle, nachdem monatelang keine einzige eingegangen war. Dieses Ergebnis der Marketing Strategie zeigt, wie effektiv ein durchdachter Social-Media-Auftritt im Rahmen des Employer Brandings sein kann – auch in Zeiten von Fachkräftemangel. Erfahre im Video, wie RedForest ihm und seinem Unternehmen dabei geholfen hat, ihre Unternehmensmarke so mitreißend zu gestalten, dass er bei der Einstellung seines neuen LKW-Fahrers plötzlich die Qual der Wahl hatte.

Employer Branding Beispiele aus der Praxis:

Brandfotos für die Arbeitgebermarke:

Authentische Brandfotos sind ein mächtiges Werkzeug, um die Arbeitgebermarke zu stärken und eine emotionale Verbindung zu potenziellen Mitarbeitern aufzubauen. Das hier gezeigte Bild ist ein perfektes Beispiel dafür, wie man die Unternehmenskultur visuell einfängt. Es zeigt ein Team von Mitarbeitende in einem Moment der Zusammenarbeit und Freude, was nicht nur die enge Verbundenheit und den Teamgeist betont, sondern auch die Bodenständigkeit und die familiäre Atmosphäre des Unternehmens unterstreicht. Solche Bilder geben potenziellen Bewerbern einen echten Einblick in den Arbeitsalltag und helfen dabei, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren und sich von Wettbewerbern klar abzugrenzen. Durch den Einsatz von Brandfotos, die echte Emotionen und echte Menschen zeigen, hebt sich deine Arbeitgebermarke deutlich von der Konkurrenz am Arbeitsmarkt ab und bleibt in den Köpfen der Bewerber präsent.

Beispielmotive für eine gutes Arbeitgeberimage

Verschiedene Kollegen aus unterschiedlichen Unternehmensbereichen zeigen eine starke Mitarbeiterbindung.

Ein wichtiger Aspekt der Strategie bei Employer Branding Maßnahmen sollte das Ziel sein, verschiedene Stellen abzudecken, um das Unternehmen von verschiedenen Perspektiven zu zeigen.

Produkte des Unternehmen können gezielt für den visuellen Aufbau im Employer Branding eingesetzt werden, um mehrere Ziele gleichzeitig zu kommunizieren. 1. Wer sind die zukünftigen Mitarbeiter auf der Arbeit und 2. mit welchen Produkten wird der zukünftige Bewerber bei dem Arbeitgeber agieren.

Moderne Handswerksgeräte, oder wie bei dem Unternehmen Häusler Frischeservice GmbH – LKWs, können die unterschiede von anderen Wettbewerbern hervorheben. Für wechselwillige Top Talente kann dies als wichtige Arbeitgebermarkenbildung im Employer Branding dienen.

Kurzvideos im Personalmarketing:

Kurze, dynamische Videos, die das tägliche Leben im Unternehmen zeigen, können auf Plattformen wie LinkedIn, Instagram und TikTok geteilt werden. Diese Videos sollten die Unternehmenskultur, Teamveranstaltungen oder besondere Projekte hervorheben und so eine emotionale Verbindung zu potenziellen Bewerbern aufbauen. Mitarbeiterbenefits als Arbeitnehmer können als Beispiele visuell gezeigt werden und die Arbeitgebermarke des Unternehmen stärken.

Beispiele, wie du Kurzvideos gezielt für dein Employer Branding einsetzen kannst:

Das mag ich an meiner Arbeit: In diesem Videoformat erzählen Mitarbeiter, was ihnen an ihrer Arbeit und Arbeitgeber besonders gefällt. Wenn jemand persönlich und vertrauenswürdig von seiner positiven Erfahrung am Arbeitsplatz berichtet, hat das eine starke Wirkung auf potenzielle Bewerber. Authentizität ist hier der Schlüssel: Wenn Menschen sehen, dass die Arbeitsumgebung wirklich toll ist, möchten sie das selbst erleben und fühlen sich motiviert, sich zu bewerben.

„Du willst Mitarbeiterbenefits XY“: Dieses Format zielt auf die tiefergehenden Bedürfnisse der Bewerber ab, ohne konkrete Benefits wie Urlaubstage zu nennen. Es geht darum, emotionale Aspekte anzusprechen, die für viele Bewerber von Bedeutung sind, wie Anerkennung oder Jobsicherheit. Durch die direkte Ansprache dieser Bedürfnisse fühlt sich der potenzielle Mitarbeiter verstanden und ist eher geneigt, sich bei dem Arbeitgeber zu bewerben.

Aufzählung der Vorteile: Jeder potenzielle Bewerber fragt sich vor einer Bewerbung: „Was habe ich davon mit bei dem Arbeitgeber zu bewerben?“ Dieses Videoformat liefert klare und überzeugende Antworten. Im Personalmarketing zählt es die Vorteile und Mehrwerte auf, die eine Bewerbung bei deinem Unternehmen bietet. Dadurch wird der Entscheidungsprozess vereinfacht und potenzielle Bewerber werden ermutigt, schnell zu handeln und sich zu bewerben.

Recruiting-Videos in der Employer Branding Strategie:

Detaillierte Recruiting-Videos, die Mitarbeiterinterviews, Führungskräfte und einen Blick hinter die Kulissen des Unternehmens zeigen, sind eine hervorragende Möglichkeit, die Marke als Arbeitgeber zu stärken. Diese Videos sind ein wesentlicher Bestandteil der Employer Branding Strategie, da sie helfen, die Unternehmenskultur zu analysieren und eine glaubwürdige Botschaft als attraktiver Arbeitgeber zu kommunizieren. Diese Videos können im Employer Branding Prozess zum Beispiele auf der Karriereseite, in Sozialen Medien und in Bewerbungsgesprächen verwendet werden, um als Ziel potenzielle Bewerber einen authentischen Einblick zu geben.

Fazit: Employer Branding als Bindungsprogramm und Förderung der Mitarbeiterbindung und Arbeitgebermarke.

Employer Branding ist weit mehr als nur ein äußerliches Branding. Internes Employer Branding ist ein entscheidendes Element zur Verankerung der Arbeitgebermarke im Unternehmen und bei den Mitarbeitenden. Es ist ein „Bindungsprogramm“, das darauf abzielt, eine tiefe emotionale Verbindung zwischen deinem Unternehmen und (potenziellen) Mitarbeitern herzustellen. Personalmarketing konzentriert sich darauf, strategische Maßnahmen umzusetzen, die die Arbeitgebermarke nach außen tragen und potenzielle Bewerber ansprechen. Durch die Schaffung dieser Verbindung baust du nicht nur eine starke Arbeitgebermarke auf, sondern auch eine loyale und engagierte Belegschaft. Die Bedeutung von Top-Talenten im Employer Branding kann nicht unterschätzt werden, da Unternehmen heute mehr bieten müssen als nur Gehalt, um die besten Talente zu gewinnen und zu halten. In der modernen Arbeitswelt ist es unerlässlich, dass Unternehmen beides vereinen: eine starke visuelle Identität und eine tiefgehende emotionale Bindung.

Um dein Employer Branding wirklich effektiv zu gestalten, sind hochwertige Videoinhalte unverzichtbar. Mit den 33 Videovorlagen von Redforest erhältst du ein bewährtes Konzept an die Hand + verschiedene Employer Branding Beispiele, das auf „Proven Concept“ statt „Trial & Error“ basiert. Diese Vorlagen haben sich bereits als extrem erfolgreich für unsere Kunden erwiesen und helfen dir, deine Arbeitgebermarke so zu präsentieren, dass sich deine Anzeigen deutlich von der Konkurrenz abheben. Dies führt nicht nur zu einer höheren Bewerberqualität, sondern ist auch ein Geheimtipp für top-performende Recruiting-Kampagnen, die mehr Bewerbungen in kürzerer Zeit generieren.

Die Videovorlagen sind leicht umsetzbar, für alle Branchen geeignet und sind ein unverzichtbares Tool im Employer Branding und Personalmarketing. Zudem erhältst du ein umfangreiches Vorlagen-Archiv, sodass dir nie wieder die Ideen ausgehen. Mit diesen Werkzeugen kannst du sicherstellen, dass dein Employer Branding nicht nur ansprechend, sondern auch extrem wirkungsvoll ist.

Setze also nicht nur auf das „Branding“ – sorge dafür, dass du auch „bondest“ als Arbeitgebermarke. Mit den richtigen Tools, wie den Videovorlagen von Redforest, kannst du sicherstellen, dass dein Unternehmen in den Herzen der Menschen bleibt, lange bevor sie sich entscheiden, Teil deines Unternehmens zu werden.

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