Videos im Mitarbeitermarketing? Schritt-für-Schritt Anleitung, um Video in Deinen Marketing-Mix aufzunehmen

Hast Du Schwierigkeiten, Dein Betrieb weiterzuentwickeln und neue Mitarbeitende zu gewinnen?

Du bist nicht allein. In einem hart umkämpften Arbeitsmarkt ist heutzutage mit dem Fachkräftemangel oft schwierig, sich in der Mitarbeitersuche von der Konkurrenz abzuheben und qualifizierte Fachkräfte für sich zu gewinnen.

Wie kannst Du es also schaffen, Dein Team zu erweitern, Deinen bestehenden Mitarbeitenden gerecht zu werden und gleichzeitig das Profil Deines Mitarbeitermarketings zu stärken? Die Leistung qualifizierter und motivierter Mitarbeiter ist entscheidend für den Erfolg Deines Unternehmens. Eine Antwort lautet: Videomarketing. In diesem Leitfaden zeigen wir Dir Tipps, wie Du es in Deine Mitarbeitergewinnung integrieren kannst.

 

Die große Frage: Warum KMU in Videos investieren sollten

Bevor wir darauf eingehen, wie Du Videos erfolgreich einsetzen kannst, sollten wir kurz klären, warum Du als kleineres oder mittelständisches Unternehmen in Videos für dein Mitarbeitermarketing investieren solltest – und nicht allein auf Stellenanzeigen bei Portalen wie Stepstone und Co. setzen solltest. Die Aufgaben bei der Erstellung einer effektiven Videostrategie umfassen die Zielsetzung und strategische Planung, um die Attraktivität als Arbeitgeber zu erhöhen und die Ansprache potenzieller Mitarbeiter gezielt zu gestalten. Medien, insbesondere soziale Medien, spielen dabei eine entscheidende Rolle, da sie strategisch genutzt werden sollten, um Zielgruppen anzusprechen und eine klare Kommunikationsstrategie zu definieren.

 

Grund Nr. 1: Man kennt Dich (noch) nicht gut genug

Vielleicht haben Deine bisherigen Stellenausschreibungen nicht genug Interesse geweckt oder potenzielle Bewerber haben Deine Unternehmensseite schnell wieder verlassen. Gerade kleinere Betriebe haben oft das Problem des Fachkräftemangel, dass sie weniger bekannt sind und deshalb schwerer das Vertrauen von Fachkräften gewinnen. Ein wichtiger Aspekt dabei ist, wie gut das Unternehmen seine Mitarbeiter einbindet und ihnen Vorteile bietet. Die Leistung der Mitarbeiter spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg des Unternehmens.

Ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Unternehmen Vertrauen aufbauen können, ist das Video von MyBio. In diesem Video (siehe hier) wird nicht nur gezeigt, wie leidenschaftlich das Team für biologische Lebensmittel arbeitet, sondern auch, wie stark die Identifikation der Mitarbeitenden mit dem Unternehmen ist. So etwas ist in Textform schwer zu transportieren. Durch solche authentischen Einblicke und die Begeisterung der Mitarbeitenden kannst auch Du Dein Unternehmen von der Masse abheben und potenziellen Bewerbern einen emotionalen Zugang ermöglichen.

Mit Unternehmensvideos kannst Du Deine Geschichte erzählen, Deine Leidenschaft für das, was Du tust, und das Engagement Deines Teams zeigen. Das hilft Dir dabei, Vertrauen aufzubauen und Dich von Mitbewerbern abzuheben.

 

Grund Nr. 2: Alle Unternehmen scheinen online gleich zu sein

Aus der Sicht potenzieller Bewerber gibt es oft wenig, das einen kleinen oder mittelständischen Betrieb von einem anderen unterscheidet. Viele Unternehmen präsentieren sich auf ähnliche Weise, und es kann schwer sein, einen klaren Unterschied zu erkennen. Soziale Medien spielen eine entscheidende Rolle dabei, wie Unternehmen sich differenzieren und ihre Zielgruppen ansprechen können.

Ein gelungenes Beispiel dafür, wie Du Dich durch ein authentisches Video von anderen abheben kannst, liefert das Recruiting-Video der Häusler Frischeservice GmbH. In diesem Video (siehe hier) wird nicht nur die Arbeitsatmosphäre, sondern auch die Leidenschaft des Teams für frische, regionale Bio-Lebensmittel vermittelt. Das Video gibt potenziellen Mitarbeitenden einen realistischen Einblick in den Arbeitsalltag und zeigt die familiäre und dynamische Unternehmenskultur, die Häusler besonders macht. Durch die persönliche und ehrliche Darstellung hebt sich Häusler klar von seinen Mitbewerbern ab und spricht gezielt Bewerber an, die Wert auf ein freundschaftliches und engagiertes Umfeld legen.

Mit einem solchen Recruiting-Video kannst auch Du zeigen, was Dein Unternehmen einzigartig macht und potenzielle Bewerber emotional ansprechen. Zusätzlich können gut kommunizierte Mitarbeitervorteile die Attraktivität Deines Unternehmens weiter steigern und helfen, Talente zu gewinnen und zu binden.

 

Drei Schritte zur Planung eines erfolgreichen Recruiting-Videos

Schritt 1: Entwickle ein durchdachtes Konzept für Dein Video

Nette, aneinander gereihte Bilder sind zwar schön, aber heutzutage brauchst Du Videos, die auch wirklich funktionieren und in der schnelllebigen Zeit angeschaut werden. Ein gutes Video beginnt mit einem klaren, inhaltlich durchdachten Konzept. Es geht nicht nur darum, visuell ansprechende Bilder zu zeigen, sondern vor allem darum, eine Geschichte zu erzählen, die sofort die Aufmerksamkeit des Zuschauers weckt und ihn zum Handeln inspiriert. Soziale Medien spielen hierbei eine entscheidende Rolle, da sie eine strategische Plattform bieten, um Recruiting-Videos effektiv zu verbreiten und die Zielgruppe gezielt anzusprechen.

Dabei ist es entscheidend, dass Du ein Konzept wählst, das auf Deine Zielgruppe und die Plattformen, auf denen das Video eingesetzt wird, abgestimmt ist. Die Zuschauer entscheiden innerhalb weniger Sekunden, ob sie ein Video weitersehen oder nicht – also muss Deine Botschaft direkt auf den Punkt kommen.

Eine Lösung, um ein solches Konzept effizient zu gestalten, bieten die 33 Videovorlagen von Red Forest. Diese Vorlagen bieten erprobte und erfolgreiche Konzepte, die Du direkt auf Dein Unternehmen anpassen kannst. Sie helfen Dir, Videos zu erstellen, die Deine Zielgruppe fesseln und Deine Botschaft klar vermitteln – und das alles ohne endlose Planung oder Unsicherheit über die richtige Herangehensweise.

Stelle sicher, dass Dein Video nicht nur ästhetisch ansprechend ist, sondern vor allem auch effektiv kommuniziert, wer Du bist und warum potenzielle Mitarbeitende gerade bei Dir arbeiten sollten.

 

Schritt 2: Erzähle Deine Geschichte – Storytelling im Recruiting-Video

Eine der wichtigsten Fragen, die Du Dir stellen solltest, lautet: Wie kommunizierst Du Deine Botschaft im Video? Storytelling ist hier der Schlüssel. Die Geschichte, die Du erzählst, gibt Deinem Unternehmen ein Gesicht und macht es für potenzielle Mitarbeitende greifbar und sympathisch. Die Leistung der Mitarbeiter spielt dabei eine entscheidende Rolle für den Erfolg des Unternehmens. Besonders für kleinere und mittelständische Unternehmen kann Storytelling den entscheidenden Unterschied machen.

Für Einsteiger im Videomarketing ist das Konzept, Mitarbeitende zu interviewen, eine hervorragende Möglichkeit, authentische Einblicke zu geben und Vertrauen aufzubauen. Ein gutes Beispiel ist das Recruiting-Video von der Praxis Wenninger. In diesem Video kommen die Mitarbeitenden selbst zu Wort und berichten ehrlich und direkt über ihre Arbeit, die Atmosphäre in der Praxis und die Unternehmenswerte. Diese authentischen Stimmen machen das Video besonders glaubwürdig und schaffen eine persönliche Verbindung zu potenziellen Bewerbern. Es ist wichtig, dabei auch die Bedürfnisse der Mitarbeiterinnen zu berücksichtigen, um als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden.

 

Für Fortgeschrittene im Employer Branding bietet sich eine etwas kreativere Herangehensweise an. Hier kann es spannend sein, Assoziationen zu schaffen, die dem Zuschauer ein völlig neues Markenerlebnis bieten. Ein herausragendes Beispiel ist das Video eines Scheidungsanwalts, das seine Dienstleistung mit Kampfsport assoziiert (siehe hier). Durch diese kreative Verbindung erhält das Video eine ganz neue emotionale Tiefe, und das Unternehmen wird als entschlossen und durchsetzungsfähig wahrgenommen – Attribute, die für die Branche besonders relevant sind.

Auch für Dein Unternehmen kann es eine interessante Strategie sein, solche Assoziationen herzustellen, die Deine Werte und Mission in einem neuen Licht zeigen. Ob durch Interviews oder kreative Metaphern – mit gutem Storytelling kannst Du die Botschaft Deines Unternehmens klar und wirkungsvoll kommunizieren.

Schritt 3: Entwickle eine Strategie für den Einsatz Deines Videos

Es reicht nicht aus, nur ein großartiges Recruiting-Video zu erstellen – Du brauchst eine klare Strategie, wie und wo Du es einsetzt. Viele Unternehmen investieren viel Geld in die Produktion eines Videos, wissen danach jedoch nicht, wie sie es optimal nutzen können. Ein Video kann nur dann erfolgreich sein, wenn Du genau weißt, wie Du es in Deine gesamten Recruiting-Maßnahmen integrierst und es gezielt einsetzt. Soziale Medien spielen eine entscheidende Rolle bei der Verbreitung von Recruiting-Videos und sollten strategisch genutzt werden, um die Zielgruppen anzusprechen.

Hier sind die drei wichtigsten Bereiche, in denen Dein Mitarbeitervideo für maximale Wirkung sorgen kann:

1. Verwende Video im Social Media Recruiting und zur Mitarbeiterbindung

Social Media ist eine der wirkungsvollsten Plattformen für den Einsatz von Mitarbeitervideos. Soziale Medien spielen eine entscheidende Rolle bei der Verbreitung von Recruiting-Videos, da sie eine breite Zielgruppe erreichen und eine klare Kommunikationsstrategie ermöglichen. Warum? Weil Du hier direkt auf die potenziellen Bewerber zugehst, die viel Zeit auf diesen Plattformen und Kanäle verbringen. Ein erfolgreiches Video sorgt für Aufmerksamkeit, erzeugt Interaktion und bringt potentielle Mitarbeiter auf Deine Karriere- oder Unternehmensseite. Social Media kann eine sinnvolle Ergänzung zu anderen Recruiting-Maßnahmen darstellen, indem es die Unternehmensziele klar kommuniziert und langfristige Bindung fördert. Achte auf die Auswahl der Kanäle, um vor den richtigen Mitarbeiter sichtbar mit deinem Mitarbeitermarketing zu werden.

Social Media Videos erzielen bis 1200% mehr Teilungen als Text- und Bildinhalte zusammen. Gerade Plattformen wie LinkedIn, Instagram und Facebook eignen sich ideal, um kurze, ansprechende Recruiting-Videos zu veröffentlichen, die einen authentischen Einblick in Deinen Betrieb bieten.

Ein hervorragendes Beispiel für erfolgreiches Mitarbeitermarketing bietet das Recruiting-Video der Häusler Frischeservice GmbH (siehe hier). Mit einer Kombination aus organischer Reichweite und gezielten Werbeanzeigen gelang es Häusler, die richtige Zielgruppe zu erreichen und das Video effektiv zu nutzen, um die Bewerbungszahlen zu steigern. Binnen 2 Wochen konnte der passende Mitarbeiter eingestellt werden.

Das Geheimnis eines erfolgreichen Social Media Videos im Mitarbeitermarketing liegt in seiner Kürze und Prägnanz. Ein Recruiting-Video für Social Media sollte die Botschaft schnell auf den Punkt bringen und visuell ansprechend sein. Denke daran, dass 85% der Social Media Videos ohne Ton angesehen werden – daher sind Untertitel ein Muss. Außerdem solltest Du eine Version des Videos erstellen, die speziell auf die jeweilige Plattform und das Verhalten der Nutzer dort zugeschnitten ist.

 

2. Verwende Videos auf Deiner Website

Neben Social Media ist die eigene Unternehmenswebsite einer der wichtigsten Orte, um Dein Recruiting-Video zu platzieren. Insbesondere auf der Karriereseite kannst Du das Video nutzen, um potenziellen Bewerbern einen umfassenden Einblick in Deinen Betrieb zu geben. Statt nur Stellenausschreibungen und Texten anzubieten, die leicht übersehen oder ignoriert werden, zieht ein gut produziertes Video sofort die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich.

Ein Video auf Deiner Karriereseite macht Deinen Betrieb greifbarer und vermittelt Emotionen und Werte, die in Textform nur schwer transportiert werden können. Die Leistung der Mitarbeiter ist entscheidend für den Erfolg des Unternehmens, und ein Video kann deren Motivation und Qualifikation hervorheben. Videos spielen auch eine wichtige Rolle bei der Mitarbeiterbindung, indem sie die Unternehmenskultur und -werte effektiv kommunizieren.

Du kannst Dein Video auch direkt in den Bewerbungsprozess integrieren. Zum Beispiel könntest Du das Video auf der Bewerbungsseite platzieren, um den potentiellen Mitarbeiter schon während der Bewerbung an Deinen Betrieb zu binden. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, das Video in automatisierten E-Mails oder während der ersten Schritte des Onboardings einzusetzen, um den Bewerber frühzeitig willkommen zu heißen und zu motivieren.

 

3. Verwende Videos bei Messen und Active Sourcing in deinem Mitarbeitermarketing

Nicht nur online, auch im direkten Kontakt mit potenziellen Bewerbern, beispielsweise auf Karrieremessen oder bei Active Sourcing, kann Dein Video wertvolle Unterstützung leisten. Auf Messen sind oft viele Betriebe vertreten, und Du möchtest sicherstellen, dass Du Dich von der Konkurrenz abhebst. Ein aufmerksamkeitsstarkes Video auf einem großen Bildschirm am Stand kann genau das tun – es zieht die Blicke der Besucher auf sich und gibt Dir die Gelegenheit, sofort einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Soziale Medien spielen eine entscheidende Rolle bei der Verbreitung von Recruiting-Videos und sollten strategisch genutzt werden, um die Zielgruppen anzusprechen.

Auch beim Active Sourcing, also der direkten Ansprache potenzieller Kandidaten, kann Dein Video nützlich sein. Wenn Du gezielt Fachkräfte ansprichst, kannst Du ihnen per E-Mail oder Nachricht Dein Video mit dem Hinweis auf Deine Unternehmenskultur und die offenen Stellen zusenden. Videos bieten eine emotionale Komponente, die Textnachrichten oft nicht vermitteln können, und schaffen einen direkte Draht zu Deinem Betrieb. Videos spielen eine wichtige Rolle bei der Mitarbeitersuche, da sie helfen, potenzielle Mitarbeiter anzusprechen und Deinen Betrieb als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren.

 

Zusammenfassung und Ausblick: Erfolgreiches Recruiting durch Video

Wie Du siehst, bietet der gezielte Einsatz von Videos im Mitarbeitermarketing eine Vielzahl von Konzepte, Deinen Betrieb authentisch und effektiv zu präsentieren und die Zufriedenheit Deiner Mitarbeitern zu steigern. Qualifizierte und motivierte Mitarbeiter tragen maßgeblich zur Leistung und damit zum Erfolg des Unternehmens bei. Angefangen bei einem durchdachten Konzept, das nicht nur optisch ansprechend ist, sondern auch wirklich funktioniert, über den Einsatz von Storytelling, um emotionale Verbindungen zu potenziellen Mitarbeitenden zu schaffen, bis hin zur strategischen Verbreitung auf verschiedenen Kanälen wie Sozialen Netzwerken, Deiner Karriereseite oder bei der direkten Ansprache auf Messen und im Active Sourcing – die richtige Strategie macht den Unterschied.

Durch Beispiele wie die Häusler Frischeservice GmbH haben wir gesehen, dass Videos nicht nur die Aufmerksamkeit steigern, sondern auch zu messbaren Erfolgen führen. Ob auf Social Media, auf Deiner Webseite oder im persönlichen Kontakt: Ein gutes Mitarbeitervideo hebt Dich von der Konkurrenz ab, erzeugt Vertrauen und bringt die richtigen Bewerber zu Dir.

 

Starte jetzt durch mit der Social Recruiting Masterclass von Red Forest

Aber wie setzt Du all diese Maßnahmen am besten um? Genau hier setzt die Social Recruiting Masterclass von Red Forest an. In dieser Masterclass wird Dir Schritt für Schritt gezeigt, wie Du eine durchdachte und effektive Recruiting-Strategie mit Videos entwickelst. Soziale Medien spielen eine entscheidende Rolle bei der Verbreitung Deiner Recruiting-Videos und sollten strategisch genutzt werden, um Deine Zielgruppen anzusprechen.

Die Masterclass fasst alle nötigen Abläufe zusammen, von der Konzeption und Produktion über die Verbreitung bis hin zur Optimierung Deiner Recruiting-Prozesse. Egal, ob Du gerade erst beginnst oder bereits erste Erfahrungen im Employer Branding gesammelt hast – hier lernst Du, wie Du Videos gezielt einsetzt, um Dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren und die besten Fachkräfte für Dich zu gewinnen.