Praxisbeispiele: 3 Social Media Recruiting Beispiele – Nutze diese Taktiken für dein Unternehmen

Social Media Recruiting bezeichnet den Einsatz von sozialen Netzwerken bzw. Online Plattformen wie LinkedIn, Facebook, Instagram oder TikTok zur Rekrutierung von Talenten. Beim Social Media Recruiting können Unternehmen durch authentische Inhalte und aktive Ansprache potenzieller Kandidaten ihre Arbeitgebermarke stärken und die Aufmerksamkeit auf offene Stellen lenken. Es ist eine moderne Methode, die es Unternehmen ermöglicht, potenzielle Mitarbeiter direkt dort anzusprechen, wo sie sich ohnehin aufhalten – in den sozialen Medien. Durch gezielte Posts, Medien, Kampagnen und den Einsatz von Anzeigen können Unternehmen ihre Arbeitgebermarke stärken und die Aufmerksamkeit auf offene Stellen lenken.

Im Gegensatz zu traditionellen Recruiting-Methoden bietet Social Media Recruiting eine breitere Reichweite und eine direkte Ansprache. Es ermöglicht den Zugang zu passiven Kandidaten, die nicht aktiv nach einem Job suchen, aber dennoch offen für neue Möglichkeiten sind. Dies macht Social Media Recruiting zu einer wertvollen Ergänzung im modernen Personalbeschaffungsprozess.

Social Media Recruiting: Vor- und Nachteile

Vorteile von Social Media Recruiting:

1. Breite Reichweite: Soziale Medien bieten eine Plattform, auf der Unternehmen eine große Zielgruppe erreichen können. Insbesondere jüngere Zielgruppen und Top Talente, die weniger auf traditionellen Jobbörsen unterwegs sind, können auf Social Media Kanäle direkt angesprochen werden. Karriere-Netzwerke wie XING und LinkedIn bieten Unternehmen die Möglichkeit, qualifizierte Top Talente zu gewinnen und ihre Reichweite zu erhöhen.
2. Gezielte Ansprache: Durch gezielte Werbeanzeigen und Content-Strategien können Unternehmen spezifische Zielgruppen durch Kampagnen ansprechen, basierend auf demografischen Daten, Interessen und beruflichen Hintergründen.
3. Employer Branding: Social Media Recruiting stärkt die Arbeitgebermarke. Durch das Teilen von Unternehmensinhalten, Mitarbeitergeschichten und Unternehmenswerten können potenzielle Bewerber einen authentischen Einblick in die Unternehmenskultur gewinnen.
4. Interaktivität: Unternehmen können direkt mit potenziellen Kandidaten interagieren, Fragen beantworten und sich als attraktiver Arbeitgeber präsentieren. Sehr beliebt ist dieser Recruiting Kanal bei Recruiter die Active Sourcing anbieten, da viele Informationen in Medien vorhanden sind und so die Ansprache der Zeilgruppe vereinfacht .

Nachteile von Social Media Recruiting:

1. Zeitaufwand: Die Pflege von Social Media Kanälen und die Erstellung von zielgerichteten Inhalten und eine strategisch ausgerichtete Content Strategie erfordern viel Zeit und Ressourcen.
2. Kosten: Zwar kann Social Media Recruiting kosteneffizient sein, jedoch können gezielte Werbekampagnen in Sozialen Netzwerken insbesondere auf Plattformen wie LinkedIn auch hohe Kosten verursachen bis die passenden Talenten gefunden werden.
3. Komplexität: Die Vielzahl an Plattformen und die ständige Veränderung von Algorithmen können es schwierig machen, eine effektive Strategie zu entwickeln und umzusetzen. Hierfür haben wir weiter unten verschiedene Best Practices aus Kampagnen aus der Praxis aufgeführt.

Social Media Recruiting: Instrumente und Maßnahmen

Um Social Media Recruiting in diesem Zeitalter erfolgreich umzusetzen, stehen verschiedene Instrumente und Maßnahmen zur Verfügung:

1. Gezielte Werbeanzeigen: Plattformen wie LinkedIn, Instagram und Facebook ermöglichen es Unternehmen, gezielte Recruiting-Kampagnen durchzuführen, um Stellenanzeigen präzise an ausgewählte Zielgruppen auszuspielen. Dabei liegen die aktuellen CPM-Kosten (Cost per Mille, also Kosten pro 1.000 Impressionen) im Bereich von 15 bis 25 Euro. Das bedeutet, dass Unternehmen für vergleichsweise wenig Geld eine große Anzahl an potenziellen Kandidaten erreichen können. Der entscheidende Vorteil gegenüber traditionellen Printmedien ist der geringe Streuverlust: Die Anzeigen werden gezielt an Personen ausgespielt, die aufgrund ihrer demografischen Daten, Interessen und beruflichen Hintergründe ideal zum gesuchten Profil passen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Anzeigen genau die richtigen Menschen erreichen, was die Effizienz und Effektivität der Recruiting-Kampagne erheblich steigert.

2. Content Marketing: Durch gezieltes Foto- und Video-Content-Marketing können Unternehmen ihre Arbeitgebermarke authentisch und ansprechend präsentieren. Visuelle Inhalte wie Mitarbeiterporträts, Einblicke in den Arbeitsalltag oder kurze Videos, die den Unternehmensspirit und die Vorteile des Arbeitgebers hervorheben, schaffen eine emotionale Verbindung zu potenziellen Bewerbern und stärkt das Employer Branding. Diese Medien können auf den Social Media Kanälen geteilt werden, um das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und so die Aufmerksamkeit und das Interesse von qualifizierten Talente zu gewinnen. Die Authentizität und Nahbarkeit dieser Medien machen es potenziellen Kandidaten leichter, sich mit dem Unternehmen zu identifizieren und sich eine Mitarbeit dort vorzustellen. Beispiele für erfolgreiche Recruiting Fotos für Social Media Recruiting findest du hier. Verschiedene Beispiel für Social Media Recruiting Video Anzeigen und Recruiting Videos findest du in diesem Beitrag.

3. Karriereseiten und Webseite: Eine gut gestaltete Karriereseite ist ein mächtiges Instrument im Social Media Recruiting. Im Gegensatz zu allgemeinen Jobportalen bietet eine Karriereseite die Möglichkeit, die Alleinstellungsmerkmale eines Unternehmens gezielt hervorzuheben und potenzielle Bewerber direkt anzusprechen. Hier können Unternehmen nicht nur ihre offenen Stellen präsentieren, sondern auch ihre Unternehmenskultur, Werte und Vorteile anschaulich darstellen. Visuelle Elemente wie Videos, Bildergalerien und Mitarbeiter-Testimonials machen die Karriereseite lebendig und geben Interessenten einen authentischen Einblick in das Arbeitsumfeld. Die Auswahl der richtigen Social Media Plattformen ist entscheidend, um gezielt verschiedene Zielgruppen zu erreichen und die Effizienz der Recruiting-Maßnahmen zu steigern.

Ein hervorragendes Beispiel für eine solche Karriereseite ist die von Häusler Frischeservice. Die Seite vermittelt durch klare Botschaften und ansprechende visuelle Inhalte ein starkes Employer Branding. Potenzielle Bewerber erfahren hier auf einen Blick, was das Unternehmen ausmacht, warum es sich lohnt, Teil des Teams zu werden, und welche beruflichen Perspektiven geboten werden. Diese direkte, auf die Zielgruppe zugeschnittene Ansprache macht Karriereseiten zu einem unverzichtbaren Werkzeug, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und die besten Talente für sich zu gewinnen.

3 Social Media Recruiting Beispiele aus der Praxis

Bevor wir uns die konkreten Beispiele ansehen, ist es wichtig zu betonen, dass alle drei Unternehmen, die wir bei RedForest mit unserer #RedLooksBetter Methode begleitet haben, zunächst mit erheblichen Herausforderungen konfrontiert waren. Sie hatten wenig bis keine Erfahrung im Bereich Social Recruiting Kampagnen und fühlten sich von der Komplexität des Themas und der Kommunikation überwältigt. Social Media Recruitment ist eine Methode, um Mitarbeiter über Plattformen wie XING, LinkedIn und Facebook zu rekrutieren, insbesondere passive Kandidaten, die nicht aktiv auf Jobsuche sind. Trotz aller Bemühungen erzielten sie mit traditionellen Recruiting-Methoden nicht die gewünschten Ergebnisse und waren unsicher, wie sie den Einstieg in die Welt des Social Media Recruitings schaffen sollten. Mit unserer Unterstützung konnten sie jedoch maßgeschneiderte Strategien entwickeln und herausragende Ergebnisse erzielen.

Beispiel 1: MyBio GmbH – Erfolgreiche Personalgewinnung durch Instagram und Facebook

Die MyBio GmbH, ein Lieferdienst für Bio-Lebensmittel, stand vor der großen Herausforderung, innerhalb von nur einem Monaten 30 offene Stellen zu besetzen. Die Personalbeschaffung reichte von Büromitarbeitern über Lagerpersonal bis hin zu PKW-Fahrern. Trotz intensiver Bemühungen mit traditionellen Recruiting-Methoden konnte das Unternehmen nicht die benötigten Anzahl qualifizierter Bewerbungen erzielen.

Um dieses Problem zu lösen, entwickelten wir eine maßgeschneiderte Social Media Recruiting Strategie, die auf die authentische Darstellung des Arbeitsumfelds und der Unternehmenswerte abzielte und auf verschiedenen Social Media Plattformen gestreut wurde. Durch den Einsatz von Recruiting Werbeanzeigen, die Einblicke in den Arbeitsalltag im Büro, Lager und bei den Fahrern gaben, konnte die MyBio GmbH potenzielle Bewerber direkt ansprechen. Zusätzlich wurde die Nachhaltigkeit und der ökologische Ansatz des Unternehmens hervorgehoben, um Bewerber anzuziehen, die sich mit diesen Werten identifizieren.

Die Kampagne war für das Unternehmen ein voller Erfolg: Innerhalb von nur 22 Tagen konnten alle 30 offenen Stellen besetzt werden, und die MyBio GmbH erhielt zahlreiche qualifizierte Bewerbungen von Kandidaten, die perfekt zu den Unternehmenswerten passten.

Das Projekt als Video zusammengefasst:

Beispiel 2: Häusler Frischservice – Rekrutierung von Fachkräften durch Meta

Häusler Frischservice, ein Unternehmen in der Lebensmittelbranche, stand vor der Herausforderung, qualifizierte Fachkräfte für ihre Logistik und Produktion zu finden. Trotz intensiver Bemühungen mit klassischen Methoden blieben die gewünschten Ergebnisse in der Personalgewinnung aus. Durch den Einsatz von gezielten Recruiting Kampagnen auf Meta, die speziell auf Berufspendler und Fachkräfte aus der Region ausgerichtet waren, gelang es uns, die Aufmerksamkeit der richtigen Kandidaten zu gewinnen. Die Kampagne hob durch verschiedene Medien die Vorteile des Unternehmens und den einzigartigen Teamspirit bei Häusler Frischservice hervor, was bei dieser Kampagnen zu einem deutlichen Anstieg an qualifizierten Bewerbungen führte.

Die Social Media Recruiting Strategie als Best Practices zusammengefasst:

Beispiel 3: Berliner Food Startup – Erfolgreiche Mitarbeitergewinnung durch Social Media Recruiting

Jan Zaiser, ein Mitarbeiter eines Berliner Food Startups, war für die Stellenausschreibungen und den Bewerbungsprozess im Unternehmen verantwortlich. Bisher stellte dieser Prozess für das Unternehmen eine große Herausforderung dar: Die Stellenbeschreibungen wurden selbst erstellt und auf traditionellen Plattformen wie Stepstone hochgeladen, was nicht nur kostspielig war, sondern auch oft unqualifizierte Bewerbungen zur Folge hatte. Die traditionellen Methoden führten selten dazu, dass die passenden Kandidaten in der DACH Region erreicht wurden, was den gesamten Prozess ineffizient und frustrierend machte.

Auf der Suche nach einer effektiveren Lösung wurde Jan auf die Möglichkeiten des Social Media Recruiting in verschiedenen Social Media Kanäle aufmerksam. Er entschied sich, den Social Media Recruiting Kurs der RedForest Agency auszuprobieren. Durch diesen Kurs lernte er, wie man gezielte Werbeanzeigen auf Plattformen wie Meta (Facebook) und Instagram schaltet, erfolgreiches Employer Branding umsetzt und genau die richtigen Kandidaten auf den Plattformen anspricht. Der Kurs vermittelte detaillierte Anleitungen dazu, wie man die Zielgruppe präzise auf den Social Media Kanälen definiert, die Anzeigen optimal gestaltet und somit sicherstellt, dass sich durch diese Social Media Recruiting Strategie nur qualifizierte Bewerber melden.

Der Erfolg ließ nicht lange auf sich warten: Bereits nach der ersten Werbekampagne, die innerhalb von 10 Tagen lief, konnte das Berliner Startup eine offene Stelle beim Social Media Recruiting erfolgreich besetzen. Die Bewerbungen waren nicht nur zahlreich, sondern auch qualitativ hochwertig, da die Bewerber motivierte und maßgeschneiderte Bewerbungsunterlagen aus der DACH Region einreichten. Jan war so beeindruckt von den Recruiting Ergebnissen, dass das Unternehmens beschloss, zukünftig ausschließlich auf Social Media Recruiting zu setzen, anstatt auf traditionelle Stellenportale.

Dieses Beispiel zeigt, wie durch den gezielten Einsatz von Social Media Recruiting auch kleine Unternehmen in der Lage sind, qualifizierte Mitarbeiter schnell und effizient über nur einen Social Media Kanal zu gewinnen, ohne dabei unnötige Kosten oder Zeit zu investieren.

Das Projekt als Video zusammengefasst:

Social Media Recruiting selbst umsetzen – der leichteste Weg für einen riesigen Talent Pools

Möchten Sie Social Media Recruiting in Ihrem Unternehmen erfolgreich umsetzen? Dann ist die Social Recruiting Masterclass von RedForest genau das Richtige für Sie. Diese Masterclass verbindet Social Media und Personal Recruiting und zeigt Ihnen als Unternehmen wie Sie erfolgreiche Social Media Kampagnen erstellen. In diesem umfassenden Kurs lernen Sie, wie Sie die verschiedenen Social Media Plattformen und sozialen Netzwerke effektiv nutzen, um die besten Talente und Arbeitskräfte über Instagram, LinkedIn und Co. gewinnen. Erfahren Sie, wie Sie gezielte Kampagnen für ihre Zielgruppe entwickeln, Ihre Arbeitgebermarke in verschiedenen Bereiche stärken und die Reichweite Ihrer Stellenausschreibungen maximieren.

Mit praxisnahen Beispielen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen wird Ihnen gezeigt, wie Sie Social Media Recruiting in Ihre bestehende Recruiting-Strategie integrieren und Ihre Personalbeschaffung auf das nächste Level heben können. Mehr erfahren.