Videomarketing im Recruiting: 3 einfache Schritte zu den richtigen Bewerbern | inkl. Praxisbeispiel

Videomarketing ist eine effektive Methode, um Bewerber zu erreichen und zu überzeugen. In diesem Artikel lernen Sie, wie Sie in drei einfachen Schritten Videomarketing nutzen können, um die richtigen Kandidaten anzuziehen. Außerdem zeigen wir praxisnahe Beispiele, die Ihnen den Einstieg erleichtern.

Das Wichtigste auf einen Blick

• Videomarketing nutzt Videos, um emotional und informativ zu kommunizieren, was die Markenbindung und -erkennung fördert.
• Die richtige Zielgruppenanalyse und Content-Planung sind entscheidend für den Erfolg von Videomarketing, insbesondere im Recruiting.
• Authentische und kreative Videos, die echte Mitarbeiter zeigen, verbessern das Vertrauen in die Marke und steigern die Chancen, geeignete Bewerber zu gewinnen.

 

Was ist Videomarketing?

Videomarketing ist eine Form des Marketings, die Videos nutzt, um Geschichten zu erzählen, Marken zu stärken und Werbung zu machen. Das Ziel von video marketings ist es, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und eine effektive Kommunikation von Botschaften zu ermöglichen. Durch den Einsatz von emotionalen und informativen Inhalten unterstützt Videomarketing den Aufbau von Image und Marke.

Ein großer Vorteil von Videos ist, dass sie sich besser einprägen als Texte. Da weniger Anstrengung erforderlich ist, um ein Video zu konsumieren, erhöht sich die Bindung zur Marke.

Videos kombinieren Bild, Ton und Sprecher, was es ermöglicht, komplexe Informationen effizient und einprägsam zu übermitteln. Diese Kombination aus verschiedenen Medienebenen macht Videomarketing zu einem besonders wirkungsvollen Instrument im modernen Marketing-Mix.

 

Die Vorteile von Videomarketing für Unternehmen

Videomarketing ist ein wesentlicher Bestandteil der modernen Unternehmenskommunikation. Es wird verwendet, um Markenwerte zu vermitteln und Einblicke in Produkte oder Dienstleistungen zu geben.

Die Vorteile von Videomarketing sind vielfältig:

• Es bietet hohe Engagement-Raten.
• Es verbessert die Markenkommunikation.
• Es steigert die Conversions.
• Emotionen können besser transportiert werden, was die Markenkommunikation effektiv verbessert.
• Zudem ermöglicht Videomarketing die effektive Präsentation komplexer Informationen, was zu messbaren Ergebnissen führt.

Anwendung im Alltag: Kundengewinnung & Recruiting

Die Nachfrage nach Videomarketing ist mit der Verbreitung sozialer Netzwerke explodiert. Es bietet die Möglichkeit, leicht die richtige Zielgruppe zu erreichen und ist ein wichtiges Instrument im Marketing-Mix. Ein spezieller Einsatzzweck von Videomarketing ist die Kundengewinnung. Durch gezielte Videowerbung können potenzielle Kunden effektiv angesprochen werden.

Auch im Recruiting findet Videomarketing Anwendung. Unternehmen nutzen Videos, um neue Bewerber anzusprechen und von sich zu überzeugen. Die Kombination aus visuellen und auditiven Elementen macht es einfacher, die Unternehmenskultur und die Vorzüge eines Arbeitsplatzes zu vermitteln.

Somit können Unternehmen sowohl Kunden als auch Mitarbeiter gezielt und effektiv ansprechen.

 

Erhöhte Reichweite

Soziale Medien fördern die Verbreitung von Videos erheblich und können die Reichweite massiv steigern. Plattformen wie:

• YouTube
• Facebook
• Instagram
• TikTok
• LinkedIn

spielen dabei eine entscheidende Rolle. Interaktive Elemente in Videos, wie Likes und Kommentare, können den viralen Effekt verstärken und die Interaktion mit den Nutzern erhöhen.

Ein weiterer Vorteil ist, dass der Mehrwert von Produkten, Dienstleistungen oder der Arbeitgebermarke verständlicher kommuniziert werden kann. Durch die gesteigerte Interaktion und Reichweite erreichen Unternehmen eine breitere Öffentlichkeit und erhöhen die Chancen, dass ihre Botschaften gehört werden.

 

Stärkung der Markenbekanntheit

Videomarketing verbessert die Sichtbarkeit und Markenbekanntheit durch emotionale Ansprache und Storytelling, was besonders gut bei der Zielgruppe ankommt. Durch das Teilen von Videos auf Webseiten, sozialen Medien und YouTube kann die Reichweite und Sichtbarkeit einer Marke erheblich erhöht werden.

Ein authentisches Video, das echte Mitarbeiter und ihre Erfahrungen zeigt, kann die Glaubwürdigkeit einer Marke stärken, indem es ein authentisches Bild der Unternehmenskultur vermittelt. Ehrliche Einblicke in den Arbeitsalltag schaffen Vertrauen bei potenziellen Kunden und heben die Transparenz des Unternehmens hervor.

Authentische Videos können das Vertrauen erhöhen, indem sie einen echten Blick auf den Arbeitsplatz präsentieren und dadurch die Markenwahrnehmung verbessern. Dies ist besonders wichtig im Rahmen des Employer Brandings, wo es darum geht, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren.

 

Bessere Kundenbindung

Videos schaffen eine emotionale Verbindung, die die Kundenbindung durch Inspiration und Unterhaltung stärkt. Diese emotionale Verbindung sorgt für eine tiefere Bindung und Loyalität der Kunden. Das gezielte Ansprechen der Zielgruppe durch maßgeschneiderte Inhalte fördert die Interaktion und Bindung.

Beispielsweise kann der Einsatz von täglichen Stories auf Instagram die Interaktion mit der Zielgruppe steigern und somit die Kundenbindung erhöhen. Eine effektive Interaktion mit der Zielgruppe steigert die Bindung und Loyalität der Kunden, was letztendlich zu einer stärkeren Kundenbindung führt.

Beispiel eines erfolgreiches Kundentestimonials für die Häusler Frischeservice GmbH

 

Verschiedene Arten von Videos im Marketing

Die Nutzung von Videomarketing wächst mit der Verbreitung von Smartphones und schnellem Internet, was den Konsum von Videos erleichtert. Videos sind ein effektives Mittel zur schnellen und einfachen Vermittlung von Informationen und hinterlassen bei Zuschauern ein besseres Gedächtnis als andere Medienformen.

Die Kombination aus Bild und Ton ermöglicht es Videos, Emotionen besser zu transportieren als andere Medienformate.

Hier sind einige Beispiele für die Flexibilität und Vielfalt von Videos im Marketing:

• Werbespots
• Trailer
• Interview-Videos
• Unboxing-Videos

Diese Formate zeigen, wie vielseitig Videos eingesetzt werden können.

 

Produktvideos

Das Hauptziel von Produktvideos ist die Vermittlung von Informationen über das Produkt und dessen Vorteile. Hauptinhalte eines Produktvideos sind Informationen über das Produkt, Vorteile und Nutzen für Kunden. Produktvorteile werden sachlich und informativ dargestellt, nicht reißerisch.

Review-Videos demonstrieren die Produktfunktion und enthalten eine persönliche Einschätzung des Reviewers. Unboxing-Videos zeigen den ersten Kontakt mit einem Produkt. Erklärvideos zeigen, wie man ein Produkt nutzt und richtig einsetzt.

Produktvideos erklären komplexe Produkte einfacher und verständlicher und können Beratungsgespräche verkürzen oder ersetzen.

Image- und Recruitingfilme

Ein professionelles und ansprechendes Video hinterlässt einen positiven Eindruck und steigert die Attraktivität für potenzielle Kunden und Mitarbeiter. Unternehmen nutzen Imagefilme, um neue Bewerber anzusprechen und ihre Unternehmensidentität zu kommunizieren.

Ein gut gestalteter Imagefilm kann dazu beitragen, die Unternehmensidentität und die Werte einer Marke klarer zu kommunizieren. Durch kreative und informative Video-Inhalte können potenzielle Bewerber effektiv angesprochen werden.

 

Erklärvideos

Erklärvideos sind besonders effektiv, um den Zuschauern komplexe Konzepte in einfach verständlicher Form zu präsentieren. Sie bieten einen klaren und prägnanten Leitfaden, der die wichtigsten Informationen auf leicht verständliche Weise vermittelt.

 

3 Schritte zu erfolgreichem Videomarketing-Strategien für Unternehmen

Die sorgfältige Planung eines Videos ist entscheidend, um Zeit und Kosten in der Produktion zu sparen. Die Erstellung eines Drehbuchs hilft, die Kernbotschaft des Videos klar und fokussiert zu halten.

Videos sollten durch Blogbeiträge und Pressemitteilungen ergänzt werden, um ihre Reichweite zu erhöhen. Bezahlte Werbeanzeigen können die Reichweite von Videos erheblich steigern.

 

1. Schritt: Zielgruppenanalyse

Die meisten Fehler im Videomarketing resultieren aus unklaren Zielen und mangelndem Verständnis der Zielgruppe. Ein häufiger Fehler ist die falsche Zielgruppenansprache, was zu Ressourcenverschwendung und ineffektiven Kampagnen führen kann. Die Zielgruppe kann durch Analyse und Überlegung zur Deckung mit der üblichen Zielgruppe oder deren Erweiterung definiert werden.

Gezielte Video-Inhalte helfen, Kandidaten anzusprechen, die mit den Werten und der Kultur des Unternehmens übereinstimmen. Bei der Planung eines Videos sollten Ziele, Kennzahlen, Zielgruppe und Customer Journey berücksichtigt werden.

Die Identifikation spezifischer Zielgruppen ermöglicht eine zielgerichtete Ansprache über geeignete Kanäle. Die Nutzung von Plattformen wie LinkedIn und Instagram kann helfen, gezielt Bewerber anzusprechen.

 

2. Schritt: Content-Planung

Verschiedene Videoformate sind in verschiedenen Phasen der Customer Journey am effektivsten, wie kurze Ads in der Awareness-Phase. Videomarketing trägt zur Kundenbindung bei, indem es Aufmerksamkeit erzeugt, Emotionen anspricht, Inspiration bietet, Wissen vermittelt, unterhält und Kaufanreize schafft.

Die Anpassung des Videos an verschiedene Plattformen ist wichtig, da jede Plattform ihre Besonderheiten und Anforderungen hat. Eine gut durchdachte Content-Planung stellt sicher, dass die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit am richtigen Ort präsentiert werden.

 

3. Schritt: Erfolgsmessung

Kennzahlen wie die Anzahl der Videoaufrufe und die Zuschauerbindung sind entscheidend zur Bewertung der Effektivität von Videomarketing-Kampagnen. Eine hohe Zuschauerbindung und eine große Anzahl an Videoaufrufen deuten auf eine erfolgreiche Kampagne hin.

Die Kombination aus quantitativen Kennzahlen und qualitativen Messungen ermöglicht eine umfassende Erfolgsmessung von Videomarketing-Kampagnen. Messungen können durch Tracking der Bewerbungsraten und der Interaktion mit den Kandidaten ergänzt werden.

Tipps für die Erstellung erfolgreicher Videos

Eine durchdachte Strategie für Videomarketing steigert die Chance auf Erfolg und hohe Reichweite. Wenn die Strategie im Videomarketing nicht funktioniert, bleibt die Aufmerksamkeit aus, trotz hoher Kosten.

Die wichtigen Phasen bei der Videomarketing-Strategie sind Vorarbeit, Umsetzung und detaillierte Nacharbeit.

 

Drehbuch und Storyboard

Ein gut geplantes Drehbuch ist entscheidend für die Struktur und zielgerichtete Kommunikation des Videos. Es hilft, die Kernbotschaft klar und fokussiert zu halten.

Ein Storyboard ist eine visuelle Hilfestellung, die bei der Planung von Szenen und Aufnahmen hilft. Ein Storyboard ermöglicht eine visuelle Planung des Videos und trägt zur Effizienz bei der Ressourcenplanung bei. Bewährte Konzepte und Abkürzungen können den Planungsprozess erleichtern. Hier gibt es 33 praxiserprobte Video-Templates für schnell umsetzbare, einzigartige Recruiting-Kampagnen

Beleuchtung und Ton

Eine gute Beleuchtung ist entscheidend, um die visuelle Qualität und Wirkung von Videos zu maximieren. Die Beleuchtung sollte gleichmäßig sein, um Schatten zu vermeiden und die Details der Aufnahmen hervorzuheben.

Die Tonqualität spielt eine wesentliche Rolle für die Zuschauerbindung und das Verständnis der Inhalte. Um eine hohe Klangqualität zu erreichen, sollten geeignete Mikrofone verwendet und Umgebungsgeräusche minimiert werden.

 

Bearbeitung und Postproduktion

Geeignete Bearbeitungswerkzeuge sind essentiell, um qualitativ hochwertige Videos zu erstellen.

Die Nachbearbeitung erfordert geeignete Software und Werkzeuge, um ein professionelles Endprodukt zu erzielen.

Verbreitung und Promotion von Videos

Videomarketing kann auf unterschiedlichen Plattformen eingesetzt werden, um die Sichtbarkeit und Bekanntheit einer Marke zu erhöhen. Videos können auf verschiedenen Kanälen wie Websites, E-Mails und Social-Media-Plattformen verbreitet werden.

Die Verbreitung von Videos kann zusätzlich durch Blogartikel und Pressearbeit ergänzt werden.

 

Social Media Kanäle

Unterschiedliche Vorgaben wie Videoformat, Länge und Codierung müssen auf Social Media Kanälen beachtet werden. Videos können durch emotionales Storytelling die Sichtbarkeit und Wahrnehmung einer Marke signifikant erhöhen.

Social Media Plattformen bieten zahlreiche Möglichkeiten, um Videos zu verbreiten und eine breite Öffentlichkeit zu erreichen.

 

Video-SEO

Die Optimierung von Videos für Suchmaschinen erhöht deren Sichtbarkeit und Reichweite. Die Verwendung von Schlüsselwörtern im Titel, der Beschreibung und den Tags verbessert die Auffindbarkeit von Videos in Suchmaschinen. Ein ansprechender Titel sollte unter 50 Zeichen gehalten werden, um auf mobilen Geräten optimal angezeigt zu werden.

Tags sollten relevante Keywords enthalten, um die Auffindbarkeit der Videos zu verbessern und deren Indexierung zu unterstützen. Ein effektives Thumbnail sollte visuell ansprechend sein und das Interesse der Zuschauer anziehen. Das Thumbnail sollte ein benutzerdefiniertes Bild sein und Text enthalten, um den Inhalt des Videos klar zu kommunizieren.

Eine Video-Sitemap hilft Google, die Videoinhalte besser zu verstehen und zu indizieren.

 

E-Mail-Marketing

Videos in E-Mail-Kampagnen können die Öffnungs- und Klickraten signifikant steigern. Das Einbetten von Videos in E-Mails kann die Klickraten signifikant erhöhen. E-Mails mit Videos ziehen im Durchschnitt 200-300% mehr Engagement hervor als solche ohne.

Videos in E-Mails führen zu einer signifikanten Steigerung der Interaktionsraten und der Verweildauer der Leser, insbesondere wenn sie online videos enthalten.

 

Videomarketing und SEO

Before: Suchmaschinenoptimierung (SEO) sollte im Online-Video-Marketing immer berücksichtigt werden. Bei der Video-SEO sollten Titel, Beschreibung, Kategorien und Hashtags optimiert werden. Die Optimierung dieser Faktoren führt zu einer erhöhten Klickrate und organischen Reichweite von Videos.

After: Suchmaschinenoptimierung (SEO) sollte im Online-Video-Marketing immer berücksichtigt werden. Bei der Video-SEO sollten folgende Faktoren optimiert werden:

• Titel
• Beschreibung
• Kategorien
• Hashtags

Die Optimierung dieser Faktoren führt zu einer erhöhten Klickrate und organischen Reichweite von Videos.

YouTube ist eine Plattform, die auch als Suchmaschine im Kontext von Videomarketing fungiert.

 

Titel und Beschreibung

Aussagekräftige Titel und Beschreibungen sind entscheidend, um die Auffindbarkeit von Videos zu verbessern und die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen. Ansprechende Titel können das Interesse der Zuschauer wecken und sie dazu bringen, das Video anzusehen.

Die ersten beiden Zeilen der Video-Beschreibung dienen als Vorschau und sind besonders wichtig für die Sichtbarkeit. Es ist wichtig, dass das Hauptkeyword in der Beschreibung enthalten ist, um die Auffindbarkeit zu verbessern.

 

Tags und Kategorien

Die Nutzung geeigneter Tags und Kategorien ist entscheidend für die Verbesserung der Video-Indexierung und Auffindbarkeit auf Plattformen.

Durch die gezielte Nutzung von Tags und Kategorien kann die Relevanz und Sichtbarkeit der Videos gesteigert werden.

 

Thumbnails

Gut gestaltete Thumbnails sind ein entscheidender Faktor im Videomarketing, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen. Thumbnails, die Gesichter zeigen, können das Vertrauen der Zuschauer erhöhen und die Klickrate steigern.

Ein effektives Thumbnail sollte visuell ansprechend sein und das Interesse der Zuschauer wecken.

 

Häufige Fehler im Videomarketing und wie man sie vermeidet

Videomarketing ist entscheidend, um Informationen emotional und effektiv zu vermitteln, insbesondere in komplexen B2B-Kontexten. Ein häufiger Fehler im b2b video marketing ist die Unterschätzung des Einflusses klarer Botschaften auf die Zielgruppe. Eine häufige Falle ist die Überladung von Informationen, was zu Verwirrung beim Publikum führen kann.

Professionelle Beleuchtung und erstklassige Tonqualität sind entscheidend, um die Wirkung eines Videos zu maximieren. Übermäßig lange und uninteressante Videos können Zuschauer abschrecken und die Effektivität der Marketingbemühungen verringern.

 

Unklare Botschaften

Die Klarheit der Botschaft in Videos ist entscheidend, um das Publikum effektiv zu erreichen und sicherzustellen, dass die zentrale Idee verstanden wird. Klare und präzise Botschaften in Videos sind entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen und sie zur gewünschten Aktion zu bewegen.

 

Schlechte Videoqualität

Schlechte Videoqualität kann das Publikum negativ beeinflussen und die Glaubwürdigkeit der Marke verringern. Niedrige Videoqualität kann das Vertrauen der Zuschauer in die Marke untergraben und den gesamten Eindruck des Unternehmens negativ beeinflussen. Die Qualität des Videos hat direkten Einfluss auf die Markenwahrnehmung und kann die Reputation eines Unternehmens erheblich schädigen.

 

Fehlende Call-to-Actions

Call-to-Actions sind entscheidend, um Zuschauer zu motivieren, den nächsten Schritt zu unternehmen, was die Effektivität von Videomarketing erheblich steigert. Handlungsaufforderungen sind essenziell, um den Zuschauern klarzumachen, welche Schritte sie nach dem Ansehen des Videos unternehmen sollen.

Durch die Einbindung klarer und überzeugender Call-to-Actions in Videos kann die Zuschauerbindung und die Conversion-Rate erheblich verbessert werden.

 

Praxisbeispiel: Erfolgreiches Videomarketing im Recruiting

Die #RedLooksBetter-Methode ist eine Art Social Recruiting Strategie, um schnell offene Stellen zu besetzen und die Zielgruppe gezielt mit den richtigen Inhalten anzusprechen. Durch den Einsatz personalisiertem Video-Content und einer erfolgserprobten Video Marketing Strategie kann das Interesse potenzieller Kandidaten geweckt und die Anwerbung verbessert werden.

Der Einsatz von innovativen Audio-Rekrutierungsnachrichten durch die australische Armee zeigt, wie Videomarketing effektiv genutzt werden kann, um Kandidaten anzusprechen.

Zielgerichtete Ansprache

Humor in Rekrutierungsvideos kann effektiv Talente aus verschiedenen Generationen anziehen. Die zielgerichtete Ansprache von Bewerbern ist entscheidend, um die richtigen Talente für das Unternehmen zu gewinnen. Gezielte Video-Inhalte tragen dazu bei, die Aufmerksamkeit von geeigneten Bewerbern zu gewinnen und die Markenidentität des Unternehmens zu stärken.

Eine klare und ansprechende Präsentation der Unternehmenswerte durch gezielte Videos kann die Chancen erhöhen, die besten Kandidaten anzusprechen. Durch den Einsatz von Humor und kreativen Ansätzen können Unternehmen die Aufmerksamkeit der Kandidaten auf sich ziehen und ihre Einzigartigkeit hervorheben.

 

Authentizität und Transparenz

Echte Mitarbeiter-Videos fördern die Authentizität und Glaubwürdigkeit, was das Vertrauen in die Marke stärkt. Authentische Videos, die den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur realistisch darstellen, können potenzielle Bewerber besser ansprechen und überzeugen.

Transparenz und Ehrlichkeit sind Schlüsselkomponenten, um das Vertrauen der Kandidaten zu gewinnen und eine positive Markenwahrnehmung zu schaffen.

 

Erfolgsmessung im Recruiting

Erfolgsmessung im Recruiting ist entscheidend, um die Definition zu bewerten, wie effektiv Videomarketing-Kampagnen in der Ansprache von potenziellen Bewerbern sind. Kampagnen wie ‘The Unstoppable Resume’ heben die durch persönliche Herausforderungen entwickelten Soft Skills hervor und beeinflussen Recruitment-Metriken.

Diverse Metriken wie Sichtbarkeit, Engagement und Conversion-Rate helfen dabei, den Erfolg von Videomarketing-Kampagnen im Recruiting zu messen.

Zusammenfassung

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Videomarketing ein mächtiges Werkzeug ist, um die richtigen Bewerber zu erreichen und für das Unternehmen zu gewinnen. Durch eine sorgfältige Zielgruppenanalyse, eine durchdachte Content-Planung und eine konsequente Erfolgsmessung können Unternehmen ihre Videomarketing-Strategien optimieren und die gewünschten Ergebnisse erzielen. Authentizität, Transparenz und eine klare Botschaft sind dabei entscheidende Faktoren. Nutze die Kraft des Videomarketings, um dein Recruiting auf die nächste Stufe zu heben und die besten Talente für dein Unternehmen zu gewinnen.

 

Häufig gestellte Fragen

Was ist Videomarketing?

Videomarketing nutzt Online Videos, um Geschichten zu erzählen und Marken zu stärken. Es ist eine coole Möglichkeit, um Aufmerksamkeit zu erregen und Produkte zu bewerben.

Welche Vorteile bietet B2B Video-Marketing für Unternehmen?

B2B Video-Marketing bringt richtig viele Vorteile mit sich: Es steigert das Engagement, verbessert die Kommunikation mit der Marke, erhöht die Conversions und hilft, komplexe Infos effektiv zu präsentieren. Echt ein Must-Have für Unternehmen!

Wie kann Videomarketing im Recruiting eingesetzt werden?

Videomarketing ist ein cooles Werkzeug im Recruiting, um Bewerber anzuziehen und die Unternehmenskultur zu zeigen. So kannst du mit der richtigen Online Marketing Strategie offene Stellen schneller besetzen und die richtigen Talente für dein Team finden.

Was sind die wichtigsten Schritte für eine erfolgreiche Videomarketing-Strategie?

Für eine erfolgreiche Videomarketing-Strategie sind Zielgruppenanalyse, Content-Planung und Erfolgsmessung entscheidend. Damit stellst du sicher, dass deine Videos genau die richtigen Leute erreichen und erfolgreich sind!

Welche Arten von Videos sind im Marketing besonders effektiv?

Produktvideos, Imagefilme, Recruitingfilme und Erklärvideos sind im Online Marketing besonders effektiv, da sie die Botschaft klar vermitteln und Aufmerksamkeit erregen. Setz auf diese Formate, um deine Zielgruppe richtig zu erreichen!